Impressão de segurança previne falsificações no mercado de beleza

O mercado de beleza importada e de prestígio no Brasil cresceu 10% no primeiro trimestre de 2026, superando a média mundial de 7%. O país, segundo os dados divulgados pela Circana Consultoria, concentra cerca de um terço das vendas regionais da América Latina, impulsionado por consumidores conectados digitalmente que buscam itens de luxo acessível, como batons, hidratantes e perfumes.  

“O consumidor brasileiro está conectado às tendências globais por meio do ambiente digital e isso ao mesmo tempo em que favorece a entrada de novas marcas e produtos, também acende o alerta para a falsificação”, explica Victoria Ferreira, coordenadora de projetos estratégicos e desenvolvimento da Primi Tecnologia. A empresa de impressão de segurança viu seu portifólio de clientes crescer no nicho de beleza premium na mesma proporção em que o mercado passou a consumir as novidades.

  

“As marcas querem dar mais segurança aos seus consumidores e, por isso, nós desenvolvemos um sistema de rastreabilidade que mostra toda a jornada do produto desde a sua origem. As informações ficam num selo impresso com múltiplas camadas de segurança como código não sequencial, geolocalização, uso de IA para reconhecimento, e mais algumas que se combinam para formar um DNA único e visível em tempo real”, detalha Victória Ferreira.

  

Segundo a executiva da Primi, o melhor para o consumidor é a certeza de estar comprando um produto legítimo apenas fotografando o selo. “Não precisa baixar aplicativo. Tudo já aparece na tela. O monitoramento é sofisticado a ponto de ser simples para quem compra e muito eficiente para quem vende”, enfatiza Victoria Ferreira.

  

O processo criado a partir da demanda do mercado de beleza de luxo já está sendo procurado por marcas de suplementos, medicamentos e bebidas.

  

No ano passado uma única operação da Polícia Civil em Campinas (SP) desmontou um esquema criminoso de falsificação de produtos que chegou a movimentar R$ 12 milhões. A investigação mostrou que havia de perfumes a celulares espalhados em 30 galpões e mansões. O caso revelou o modo de agir dos golpistas.
Os lotes são feitos em laboratórios clandestinos ou comprados de fornecedores da China e do Paraguai, seguindo as tendências dos produtos que mais são buscados nas mídias sociais. As embalagens simulam as marcas originais com realismo.  Nas plataformas de e-commerce os criminosos criam muitos perfis de lojas virtuais para pulverizar as vendas e dificultar o rastreamento policial. Ligados ao caso de Campinas foram identificadas 154 lojas virtuais. Com impulsionamento, lives e preços atraentes os falsificadores vendem milhares de peças ao dia.  

A Primi Tecnologia é referência em impressão de segurança, rastreabilidade e controle de sistema digital para produtos dentro e fora do Brasil. Heptacampeã do Prêmio Excelência Gráfica Fernando Pini, a empresa garante a identificação confiável e sigilosa de pessoas e coisas por meio da união entre o mundo virtual e físico, utilizando o que há de mais moderno no mercado. Na High Security Printing (HSP) deste ano, na Guatemala, a Primi se destacou ao apresentar ao mercado uma inovadora cédula sustentável, desenvolvida a partir de fibras de algodão recicladas provenientes de resíduos de papel-moeda.