A atualização das Normas do Código de Ética, incorpora debates sobre inteligência artificial, transparência publicitária, diversidade e combate à desinformação para adequar o mercado da comunicação aos desafios da era digital<\/p>\n
A Associação de Profissionais de Comunicação e Marketing (APCM) atualizou as Normas de Orientação Ética do Profissional de Comunicação da entidade, com foco em temas contemporâneos da publicidade e do marketing, como a inteligência artificial, proteção e dados, combate à desinformação, diversidade e transparência na publicidade digital. Baseado no Código de Ética de 1957, o novo documento amplia sua abrangência para profissionais das áreas de publicidade, propaganda e marketing e busca adequar a autorregulação do setor às transformações tecnológicas e sociais do mercado.<\/p> \n
Segundo Antonio Toledano, CMO da agência ALMALAB IDEA e Diretor da APCM, a atualização responde a desafios que não existiam quando o código original foi criado. “O avanço da inteligência artificial, do marketing digital e das plataformas on-line criou situações que o código clássico de 1957 não cobria”, explica. Entre os principais pontos incorporados estão as regras ligadas à transparência em conteúdos patrocinados, identificação do uso de IA em peças publicitárias, adequação à Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e o combate a práticas como fake news e greenwashing.<\/p> \n
De acordo com Toledano, o documento estabelece os princípios amplos para acompanhar a rápida evolução tecnológica, mas sem perder o foco ético. “O código não proíbe a inovação – ele cria limites éticos para que ela ocorra de forma responsável”, diz o diretor. Para ele, as normas permitem o uso de ferramentas como inteligência artificial, segmentação de audiência e personalização de conteúdo, desde que não sejam utilizadas para manipular o consumidor ou mascarar a publicidade. “O conteúdo gerado por IA, a publicidade nativa e qualquer formato inovador devem ser claramente identificáveis como publicidade”, completa.<\/p> \n
A revisão também reforça as diretrizes relacionadas à diversidade, inclusão e combate ao assédio no ambiente profissional e nas campanhas publicitárias. O novo texto determina que a publicidade deve ser livre de discriminação racial, de gênero, orientação sexual, religião, deficiência ou origem social. “O avanço é duplo. Primeiro, o código nomeia as formas de discriminação. Segundo, posiciona a diversidade como princípio ativo e não somente proibitivo”, afirma Antonio.<\/p> \n
Outro ponto destacado na atualização é o fortalecimento das entidades associativas e dos mecanismos de autorregulação do mercado publicitário. O documento defende a atuação de instituições como APCM, ABAP, ABP, SINAPRO e CONAR na mediação de conflitos e no debate ético do setor. <\/p>\n
Para Antonio Toledano, a revisão também tem papel importante na formação das novas gerações de profissionais da comunicação. “O código deixa de ser um conjunto de proibições e passa a cobrar uma postura proativa. O profissional não apenas evita o erro, mas contribui ativamente para a integridade do mercado”, afirma.<\/p> \n
Uma discussão acessível
\nA campanha de divulgação das novas Normas de Orientação Ética do Profissional de Comunicação da APCM buscou transformar um tema técnico em uma discussão acessível ao mercado publicitário e aos novos profissionais da comunicação. Segundo Silvia Bianchi Machado, sócia-diretora de planejamento da 6P e Diretora da APCM, a estratégia criativa partiu da necessidade de contextualizar as mudanças do setor diante das transformações tecnológicas e do comportamento do consumidor. <\/p>\n
“O código de ética que rege nossa profissão estava desatualizado e novos contextos de comportamento do consumidor e de tecnologias aplicadas ao marketing, jornalismo e demais áreas da comunicação exigiam um olhar mais apurado para os conceitos éticos nas mensagens produzidas por profissionais da área”, afirma.<\/p> \n
De acordo com a publicitária, a construção da campanha também contou com embasamento jurídico para traduzir os impactos da ausência de normas atualizadas em um cenário dominado por inteligência artificial, publicidade digital e velocidade na circulação de informações. “Partimos do ponto de pensarmos sobre as consequências de qualquer comunicação gerada sem ética, isso sempre teve um potencial enorme de danos para a humanidade”, aponta. Para ela, a discussão sobre ética se torna ainda mais necessária “em tempos de velocidade recorde na difusão da informação”.<\/p> \n
A aproximação com profissionais mais jovens e criadores de conteúdo foi construída a partir da ideia de responsabilidade sobre as mensagens produzidas e os impactos gerados no público. “Quem comunica para uma marca também é responsável por deixar uma marca importante para quem recebe a informação”, afirma Bianchi Machado. Ela ainda explica que a campanha procurou reforçar que a comunicação ética também está ligada ao legado deixado pelos profissionais. “Mesmo os mais jovens querem deixar bons legados”, completa.<\/p> \n
A campanha utilizou cenas do cotidiano e produtos de uso comum para aproximar o debate ético da realidade do público. A transparência, clareza e a verificação das informações foram conceitos centrais da comunicação visual e textual desenvolvida pela 6P. “Usamos cenas cotidianas e diárias para mostrar que sem ética qualquer comunicação, privada ou pública, pode gerar consequências para famílias, indivíduos ou sociedade se não for clara, verdadeira e checada”, comenta Silvia. <\/p>\n
Para a executiva, fortalece a ética também é uma forma de proteger o próprio mercado de comunicação. “Quando uma prática antiética se sobressai, o mercado todo perde. Agências, anunciantes, veículos. Não é saudável para ninguém que o marketing seja algo pejorativo e ruim”, completa.<\/p> \n
Transformações digitais
\nPara Eduardo Soares, presidente da APCM, a atualização das Normas representa uma resposta necessária às transformações provocadas pela tecnologia digital no mercado publicitário. Para ele, a consolidação das plataformas digitais, da inteligência artificial e da produção automatizada de conteúdo alterou profundamente a dinâmica da comunicação e ampliou a responsabilidade dos profissionais do setor. “Entendemos que ética não pode ser um documento estático, mas sim um compromisso vivo com a sociedade, com os profissionais e com a credibilidade da comunicação”, afirma Soares lembrando que o objetivo da atualização é estimular uma reflexão mais ampla sobre os impactos da comunicação em um ambiente marcado pelo uso de dados, algoritmos e circulação acelerada de informações.<\/p> \n
Ações futuras
\nA APCM pretende incentivar a adoção das novas diretrizes por meio de ações contínuas de aproximação com o mercado e com instituições de ensino. Segundo o presidente da entidade, o fortalecimento da ética depende da incorporação do tema à cultura do setor. “Nossa intenção é promover esse debate de forma contínua por meio de eventos, palestras, conteúdos educativos, encontros com profissionais, universidades, agências, veículos e demais empresas que atuam na indústria da comunicação e do marketing”, diz Eduardo. <\/p>\n
Soares ainda afirma que a entidade busca ampliar o diálogo com estudantes e jovens profissionais, reforçando que ética e criatividade não são conceitos opostos. “Ética não é um limite para a criatividade, mas sim um elemento essencial para construir marcas mais fortes, relações mais transparentes e uma comunicação mais humana e responsável”, afirma.<\/p> \n
O presidente da APCM alerta que temas como inteligência artificial, fake news e transparência publicitária se tornaram prioritários porque afetam diretamente a confiança da sociedade na comunicação. “Hoje, uma peça publicitária pode alcançar milhares ou milhões de pessoas em poucos minutos. Isso amplia também a responsabilidade ética de quem produz, aprova e distribui conteúdo”, conclui.<\/p> \n
As Normas de Orientação Ética, para profissionais de comunicação, publicidade e marketing, estão disponíveis na íntegra no site da APCM: www.apcm.com.br <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A atualização das Normas do Código de Ética, incorpora debates sobre inteligência artificial, transparência publicitária, diversidade…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":512837,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[21201,1],"tags":[],"class_list":["post-512838","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaques","category-eventos","wpcat-21201-id","wpcat-1-id"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/512838","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=512838"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/512838\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media\/512837"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=512838"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=512838"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=512838"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}