{"id":451015,"date":"2025-08-26T14:33:15","date_gmt":"2025-08-26T14:33:15","guid":{"rendered":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/?p=451015"},"modified":"2025-08-27T01:14:49","modified_gmt":"2025-08-27T01:14:49","slug":"publicidade-medica-representa-mais-de-20-dos-processos-etico-profissionais-julgados-pelo-conselho-federal-de-medicina-em-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/2025\/08\/publicidade-medica-representa-mais-de-20-dos-processos-etico-profissionais-julgados-pelo-conselho-federal-de-medicina-em-2024\/","title":{"rendered":"Publicidade m\u00e9dica representa mais de 20% dos processos \u00e9tico-profissionais julgados pelo Conselho Federal de Medicina em 2024"},"content":{"rendered":"<p><i>Ao menos um quinto dos processos est&atilde;o relacionados ao uso anti&eacute;tico da comunica&ccedil;&atilde;o como informa&ccedil;&otilde;es infundadas, sensacionalistas ou de car&aacute;ter promocional<\/i><\/p>\n<p>Levantamento realizado com base no Portal da Transpar&ecirc;ncia do Conselho Federal de Medicina (CFM) mostra que ao menos 20% dos processos &eacute;tico-profissionais julgados em 2024 envolveram infra&ccedil;&otilde;es ligadas &agrave; publicidade m&eacute;dica. O par&acirc;metro para an&aacute;lise foi o C&oacute;digo de &Eacute;tica M&eacute;dica (CEM 2019), norma que regula a conduta profissional dos m&eacute;dicos no Brasil e estabelece direitos, deveres e veda&ccedil;&otilde;es &eacute;ticas em diferentes &aacute;reas, da rela&ccedil;&atilde;o com pacientes &agrave; pesquisa, gest&atilde;o e comunica&ccedil;&atilde;o.<\/p>&nbsp;&nbsp;\n<p>Segundo o Relat&oacute;rio de Estat&iacute;stica por Julgamento do CFM, em 2024 foram analisados 576 processos pela c&acirc;mara do conselho, dos quais pelo menos 122 estavam relacionados ao Cap&iacute;tulo XIII &mdash; Publicidade M&eacute;dica. Entre os artigos infringidos est&atilde;o:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Art. 111.<\/b>&nbsp;Permitir que sua participa&ccedil;&atilde;o na divulga&ccedil;&atilde;o de assuntos m&eacute;dicos, em qualquer meio de comunica&ccedil;&atilde;o de massa, deixe de ter car&aacute;ter exclusivamente de esclarecimento e educa&ccedil;&atilde;o da sociedade. (29 infra&ccedil;&otilde;es julgadas).<\/li>\n<li><b>Art. 112.<\/b>&nbsp;Divulgar informa&ccedil;&atilde;o sobre assunto m&eacute;dico de forma sensacionalista, promocional ou de conte&uacute;do inver&iacute;dico. (40 infra&ccedil;&otilde;es julgadas).<\/li>\n<li><b>Art. 114.&nbsp;<\/b>Anunciar t&iacute;tulos cient&iacute;ficos que n&atilde;o possa comprovar e especialidade ou &aacute;rea de atua&ccedil;&atilde;o para a qual n&atilde;o esteja qualificado e registrado no Conselho Regional de Medicina. (53 infra&ccedil;&otilde;es julgadas).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esses dispositivos visam garantir que a comunica&ccedil;&atilde;o m&eacute;dica preserve a &eacute;tica, o respeito &agrave; dignidade humana e a prote&ccedil;&atilde;o da sociedade contra pr&aacute;ticas abusivas ou enganosas.<\/p>&nbsp;&nbsp;\n<h2><b>Orienta&ccedil;&atilde;o para os m&eacute;dicos<\/b><\/h2>\n<p>A relev&acirc;ncia do tema levou a cria&ccedil;&atilde;o do&nbsp;<a href=\"https:\/\/biblioteca-doc.drfisiologia.com.br\/ebook-publicidade-medica\"><i>Guia para Profissionais e Estabelecimentos M&eacute;dicos nas Redes Sociais<\/i><\/a>&nbsp;que busca justamente orientar m&eacute;dicos e cl&iacute;nicas sobre os limites da publicidade. Segundo Renata Steinbach, especialista em comunica&ccedil;&atilde;o na &aacute;rea da sa&uacute;de, Diretora de Marketing da Dr. Fisiologia e organizadora do guia, os n&uacute;meros do levantamento confirmam que a comunica&ccedil;&atilde;o em sa&uacute;de exige cuidado redobrado.<\/p>&nbsp;&nbsp;\n<p><i>&ldquo;A publicidade m&eacute;dica deve sempre respeitar a verdade cient&iacute;fica, a privacidade do paciente e a sobriedade da profiss&atilde;o. N&atilde;o se trata de afastar o m&eacute;dico das redes sociais, mas de orientar para que sua presen&ccedil;a digital esteja alinhada ao compromisso &eacute;tico com a sa&uacute;de e a sociedade&rdquo;, explica a especialista.<\/i><\/p>\n<p>Renata lembra que as redes sociais s&atilde;o um canal poderoso para difus&atilde;o de informa&ccedil;&atilde;o, mas que tamb&eacute;m podem gerar riscos quando mal utilizadas.&nbsp;<i>&ldquo;O m&eacute;dico pode e deve informar a popula&ccedil;&atilde;o sobre temas de sa&uacute;de, mas essa comunica&ccedil;&atilde;o precisa ser respons&aacute;vel, clara e baseada em evid&ecirc;ncias, sem a inten&ccedil;&atilde;o de promo&ccedil;&atilde;o pessoal indevida ou de explorar a vulnerabilidade dos pacientes.&rdquo;<\/i><\/p>\n<h2><b>Exemplos pr&aacute;ticos do que pode e do que n&atilde;o pode<\/b><\/h2>\n<p>O fato de mais de 20% dos processos &eacute;tico-profissionais estarem relacionados &agrave; publicidade m&eacute;dica evidencia o desafio de equilibrar a liberdade de comunica&ccedil;&atilde;o com a responsabilidade &eacute;tica. O dado chama aten&ccedil;&atilde;o para a necessidade de maior orienta&ccedil;&atilde;o e conscientiza&ccedil;&atilde;o dos profissionais sobre o uso adequado das redes sociais e demais meios de divulga&ccedil;&atilde;o.<\/p>&nbsp;&nbsp;\n<p>Como solu&ccedil;&atilde;o, Renata refor&ccedil;a que os m&eacute;dicos devem apoiar-se nas normas vigentes e em guias pr&aacute;ticos que ofere&ccedil;am caminhos claros para uma comunica&ccedil;&atilde;o &eacute;tica e respons&aacute;vel. Entre as orienta&ccedil;&otilde;es sobre as condutas adequadas e inadequadas da divulga&ccedil;&atilde;o em sa&uacute;de, a especialista chama a aten&ccedil;&atilde;o para algumas delas:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/ywAAAAAAQABAAACAUwAOw==\" fifu-lazy=\"1\" fifu-data-sizes=\"auto\" fifu-data-srcset=\"https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/2705.svg 75w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/2705.svg 100w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/2705.svg 150w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/2705.svg 240w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/2705.svg 320w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/2705.svg 500w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/2705.svg 640w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/2705.svg 800w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/2705.svg 1024w, 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decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/ywAAAAAAQABAAACAUwAOw==\" fifu-lazy=\"1\" fifu-data-sizes=\"auto\" fifu-data-srcset=\"https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/274c.svg 75w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/274c.svg 100w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/274c.svg 150w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/274c.svg 240w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/274c.svg 320w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/274c.svg 500w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/274c.svg 640w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/274c.svg 800w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/274c.svg 1024w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/274c.svg 1280w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/274c.svg 1600w\" class=\"emoji\" role=\"img\" fifu-data-src=\"https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/274c.svg\" alt=\"&#10060;\"\/>&nbsp;<b>N&atilde;o pode<\/b>: expor imagens de pacientes em antes e depois ou publicar fotos de procedimentos sem autoriza&ccedil;&atilde;o expressa e sem fins educativos.<br>\n<img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/ywAAAAAAQABAAACAUwAOw==\" fifu-lazy=\"1\" fifu-data-sizes=\"auto\" fifu-data-srcset=\"https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/2705.svg 75w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/2705.svg 100w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/2705.svg 150w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/2705.svg 240w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/2705.svg 320w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/2705.svg 500w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/2705.svg 640w, https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/16.0.1\/svg\/2705.svg 800w, 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href=\"https:\/\/www.flip3d.com.br\/pub\/cfm\/index9\/?numero=45&amp;edicao=5578#page\/1\">Manual de Publicidade M&eacute;dica do CFM<\/a>.<\/p>&nbsp;&nbsp;\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ao menos um quinto dos processos est&atilde;o relacionados ao uso anti&eacute;tico da comunica&ccedil;&atilde;o como informa&ccedil;&otilde;es 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