{"id":442230,"date":"2025-06-13T13:50:27","date_gmt":"2025-06-13T13:50:27","guid":{"rendered":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/?p=442230"},"modified":"2025-06-13T18:14:01","modified_gmt":"2025-06-13T18:14:01","slug":"sob-o-mote-com-a-bronquiolite-nao-se-brinca-astrazeneca-lanca-campanha-para-conscientizar-populacao-sobre-os-perigos-do-virus-sincicial-respiratorio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/2025\/06\/sob-o-mote-com-a-bronquiolite-nao-se-brinca-astrazeneca-lanca-campanha-para-conscientizar-populacao-sobre-os-perigos-do-virus-sincicial-respiratorio\/","title":{"rendered":"Sob o mote Com a bronquiolite n\u00e3o se brinca, AstraZeneca lan\u00e7a campanha para conscientizar popula\u00e7\u00e3o sobre os perigos do V\u00edrus Sincicial Respirat\u00f3rio"},"content":{"rendered":"

Causa de 80% das bronquiolites e 60% das pneumonias em crianças menores de dois anos1, vírus vem sendo apontado pela Fiocruz como fator decisivo para o aumento de hospitalizações infantis no outono2; iniciativa se volta a levar informações de qualidade a cuidadores sobre precauções preventivas, sintomas da doença e a necessidade de imunização dos grupos de risco<\/i><\/p>\n

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A biofarmacêutica global AstraZeneca acaba de lançar a campanha Com a bronquiolite não se brinca<\/em><\/strong>, que visa reforçar a importância da conscientização sobre os perigos do Vírus Sincicial Respiratório (VSR). Responsável por 80% das bronquiolites e 60% das pneumonias em crianças com até dois anos de idade1<\/sup>, o VSR pode ser ainda mais grave para bebês prematuros, com displasia broncopulmonar ou doença cardíaca congênita3<\/sup>. Entre abril e maio de 2025, meses que coincidem com o outono no Brasil, a Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz) tem realizado uma série de alertas, chamando atenção para a alta circulação do vírus e seu impacto no aumento de hospitalizações de crianças pequenas, principalmente2<\/sup>.<\/p>  \n

Com o mote que dá nome à ação, a campanha, assinada pela agência PiU Comunica, contempla conteúdos nos canais proprietários da biofarmacêutica, um site com informações e orientações destinadas aos cuidadores destes bebês, além de conteúdos exclusivos à classe médica.<\/p>  \n

No vídeo hero recém-lançado, mães e influenciadoras cujos filhos tiveram bronquiolite compartilham relatos pessoais sobre como a doença trouxe complicações respiratórias a esses bebês. “O Arthur é uma criança prematura, ele nasceu de 30 semanas e ficou 34 dias internado na UTI neonatal. Por conta do uso prolongado de oxigênio, ele se tornou portador da displasia broncopulmonar<\/em>“, conta no vídeo Débora Matos Figueiredo de Melo, mãe do Arthur Henrique, referindo-se à condição que levou seu bebê ao grupo de risco. Com 10 meses de idade, Arthur acabou desenvolvendo uma bronquiolite e passou uma semana internado em uma unidade de terapia intensiva (UTI).<\/p>  \n

Shirley Hilgert, ceramista, mãe do Leonardo e do Caetano e criadora de conteúdo à frente do canal Macetes de mãe (<\/em>macetesdemae<\/a>)<\/em>, também compartilhou sua experiência. “Por muito tempo, ele teve dificuldade pra mamar. Teve meses que o Caê chegou a ganhar 300 gramas de peso, outros que ele chegou a ganhar 100 gramas de peso. E isso porque a bronquiolite vai embora, mas a dificuldade respiratória permanece por um bom tempo<\/em>”, relembra.<\/p>  \n

Confira o filme da campanha em<\/strong> https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=UUO4cZsDuL0<\/a><\/p>\n

“Durante o planejamento da campanha, ficou claro que os sentimentos de culpa, desamparo e solidão permeiam a experiência dos responsáveis por bebês que desenvolveram bronquiolite. Entendemos a importância de dividir relatos reais de quem passou por essa experiência para se conectar diretamente com nosso público<\/em>“, explica Claudia Carmello, Head de Estratégia da PiU. “Essas pessoas são, primordialmente, mulheres que dependem da rede pública de saúde e que, muitas vezes, não têm acesso a informações sobre a doença. Desenhamos uma campanha 100% digital pensando em levar conteúdo de qualidade a quem precisa, mas também amparo e empatia<\/em>.”<\/p>\n

A Diretora Médica da AstraZeneca Brasil, Karina Fontão, complementa: “Acreditamos no poder transformador da educação, por isso, criamos uma campanha que visa fornecer informações de qualidade e de maneira simples e didática à população. É essencial que cuidadores e profissionais de saúde estejam bem informados sobre a importância da imunização e das medidas preventivas, em especial na época de maior circulação desses vírus que atingem o sistema respiratório. Nosso objetivo é garantir que todos tenham acesso ao conhecimento necessário para proteger as crianças contra o VSR<\/em>.”<\/p>\n

Além do vídeo hero, a campanha promove também conteúdo educativo de profissionais da área da saúde – a pediatra Priscilla Massote (dra.priscillapediatra<\/a>) [CRM 71346] e a enfermeira pediátrica e intensivista Ana Laura Guimarães (analauraguimares1<\/a>) [COREN-SP 760475] – e outros relatos em profundidade de criadoras de conteúdo que passaram pela bronquiolite com seus filhos. São elas: Lia Gondim (lia_gondim<\/a>), Camila Gardioli ( camilagardioli<\/a>) e o casal Iza Mariana Santiago e Natami Santiago Costa (duasmamaesnatiza<\/a>).<\/p>  \n

Ainda como serviço a este público, a agência PiU Comunica desenvolveu uma cartilha informativa com informações essenciais sobre o VSR e a bronquiolite. Ela pode ser acessada na página criada para a campanha<\/a>, que também reúne orientações sobre sazonalidade do vírus, sintomas e grupos de risco.<\/p>  \n

Em um outro vídeo, a influenciadora digital Viih Tube, mãe de Lua e Ravi, se junta à pediatra Priscilla Massote em um momento descontraído para tirar dúvidas reais sobre a bronquiolite. O conteúdo aborda de forma leve, direta e bem-humorada as principais dúvidas sobre a doença, como diferenciar um resfriado comum de uma bronquiolite, quais são os sinais de alerta que merecem mais atenção e, claro, como prevenir. Em menos de 24h desde a sua publicação, o vídeo superou a marca de 1 milhão de visualizações. Ele integra uma série de conteúdos desenvolvidos para a campanha, que inclui depoimentos de mães, profissionais de saúde e informações práticas para orientar famílias sobre os riscos do VSR.<\/p>  \n

Assista ao filme em<\/strong> https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DKuXmoMu3-n\/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA%3D%3D<\/a><\/p>\n

Também integra a campanha a Associação Brasileira de Pais de Bebês Prematuros – ONG Prematuridade e ACIP (Associação de Cuidado Integral à Prematuridade).<\/p>  \n


\nFICHA TÉCNICA<\/strong><\/p>\n

Título: <\/strong>Com a bronquiolite não se brinca<\/p>\n

Duração: <\/strong>2’20”<\/p>\n

Cliente: <\/strong>AstraZeneca
\nProduto:<\/strong> Institucional<\/p>\n

Agência: <\/strong>PiU Comunica<\/p>\n

Direção Executiva de Criação: <\/strong>Claudia Carmello e Anna Angotti
\nDireção de Criação: <\/strong>Maíra Tanaka
\nDireção de conteúdo: <\/strong>Camila Lafratta<\/p>\n

Aprovação AstraZeneca: <\/strong>Vagner Bonato, Ana Zainaghi e Juares Bianco
\nAtendimento: <\/strong>Mylena Peixoto
\nCriação: <\/strong>Mirella Janotti<\/p>\n

Roteiro: <\/strong>Marcella Centofanti
\nMotion: <\/strong>Rafael Baldam
\nCriação de KV: <\/strong>Maíra Tanaka e Fernando Malta
\nEstratégia: <\/strong>Claudia Carmello
\nMídia: <\/strong>Carolina Giacomelli
\nProdução de vídeo: <\/strong>Adriano Conter
\nProdução de Áudio: <\/strong>Paulo Vaz
\nPR: <\/strong>Patricia Cançado, Cristiane Nascimento e Fernanda Reis<\/p>\n

Data e Tecnologia: <\/strong>Lucas Sampaio
\n<\/strong>
\n
\nSobre a AstraZeneca<\/strong><\/p>\n

A AstraZeneca é uma empresa biofarmacêutica global, orientada pela ciência, que está focada na descoberta, desenvolvimento e comercialização de medicamentos de prescrição médica em Oncologia, Doenças Raras e Biofarmacêuticos, incluindo Medicina Cardiovascular, Renal e Metabólica, Respiratória e Imunologia. Com sede em Cambridge, Reino Unido, a AstraZeneca opera em mais de 100 países e seus medicamentos inovadores são usados por milhões de pacientes em todo o mundo.<\/p>  \n

Para mais informações, visite: www.astrazeneca.com.br<\/a> e siga a empresa no Instagram @astrazenecabr.<\/strong><\/p>\n

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\nReferências<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. MH DIRETRIZES PARA O MANEJO DA INFECÇÃO CAUSADA PELO VÍRUS SINCICIAL<\/li>\n<\/ol>\n

    RESPIRATÓRIO (VSR) 2017. https:\/\/www.sbp.com.br\/fileadmin\/user_upload\/Diretrizes_manejo_infeccao_causada_VSR2017.pdf<\/a><\/p>\n

      \n
    1. \nInfoGripe: alta circulação do VSR provoca aumento de casos, pela pela Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz) https:\/\/fiocruz.br\/noticia\/2025\/04\/infogripe-alta-circulacao-do-vsr-provoca-aumento-de-casos<\/a><\/li>\n<\/ol>\n

      Acessado em 23 de maio de 2025.<\/p>  \n

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      1. Protocolo de Uso – Palivizumabe para prevenção da Infecção pelo Vírus Sincicial Respiratório 2018. https:\/\/www.gov.br\/conitec\/pt-br\/midias\/relatorios\/2018\/relatorio_protocolouso__palivizumabe.pdf<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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