{"id":419865,"date":"2025-04-23T17:34:41","date_gmt":"2025-04-23T17:34:41","guid":{"rendered":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/?p=419865"},"modified":"2025-04-23T18:06:31","modified_gmt":"2025-04-23T18:06:31","slug":"spr-cria-rebranding-para-a-controil-lancamento-acontece-na-automec-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/2025\/04\/spr-cria-rebranding-para-a-controil-lancamento-acontece-na-automec-2025\/","title":{"rendered":"SPR cria rebranding para a Controil. Lan\u00e7amento acontece na Automec 2025"},"content":{"rendered":"

Agência também assina a campanha de lançamento da nova marca líder no mercado de reposição de componentes para freios hidráulicos<\/em><\/p>\n

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Coube à SPR<\/strong><\/a> a missão de criar a nova marca e comunicar ao mercado a nova identidade visual da Controil<\/strong><\/a>, uma marca da Frasle Mobility, pertencente à Randoncorp. Sediada em São Leopoldo, no RS, a empresa fundada em 1957 tornou-se líder no mercado de reposição de componentes para freios hidráulicos, como cilindros-mestre, cilindros de roda e servos-freio. Com um portfólio de mais de 800 itens, atende os mercados nacional e internacional, exportando para países da América do Sul, Central, Europa e Ásia. Após quase sete décadas de história, a marca precisava se renovar e destacar a evolução ao longo dos últimos anos.<\/p>  \n

Com o objetivo de consolidar sua identidade e refletir um momento de crescimento em faturamento e expansão internacional, a Controil confiou à SPR o desafio de desenvolver a sua nova marca. A missão da agência foi trazer uma comunicação mais alinhada com os desafios e oportunidades do mercado atual. E para isso, promoveu um redesign <\/em>estratégico da marca para trazer uma identidade visual própria, distanciando-a de alguns elementos antigos, como, por exemplo, os stripes<\/em> localizados abaixo do nome, inseridos em um momento em que emprestar o prestígio da marca Fras-le, pertencente ao grupo, era necessário na construção de valor ao negócio e à marca como um todo. Embora fizessem parte da sua história, detalhes como esse já não eram mais necessários para uma marca que tem 40% do share<\/em> de mercado com cilindros-mestres e o primeiro lugar em share of mind<\/em> na pesquisa “Marcas na Oficina” 2024.<\/p>  \n

Além disso, a tipografia simples e de terminações fechadas, utilizada no design<\/em> anterior, precisava ganhar mais personalidade e refletir a proximidade que a marca tem com o profissional da cadeia de aftermarket<\/em>. Ela ainda não refletia, adequadamente, o posicionamento de liderança da empresa nem o forte vínculo de confiança estabelecido com seu público. “Por meio de um novo desenho tipográfico, escolhemos trabalhar com letras minúsculas, incorporando curvas e arredondamentos para equilibrar a autoridade da empresa com sua empatia. A angulação foi mantida, preservando o alinhamento com as demais marcas da Frasle Mobility e reforçando a importância do conceito de mobilidade presente no grupo”, explica o head<\/em> de design Rafael Ternes, ao complementar que também foi adicionado um toque mais dinâmico ao acento da letra “i”, viabilizando diversas possibilidades e desdobramentos criativos na comunicação da nova identidade visual.<\/p>  \n

Por ser uma empresa consolidada no mercado e líder em seu segmento, no desenvolvimento da nova marca foi essencial considerar os códigos visuais que se mostraram eficazes ao longo dos anos. Por isso, a agência preservou e evidenciou o protagonismo cromático exercido pelo azul marinho em conjunto com o amarelo, combinação que garante à Controil um reconhecimento imediato e inconfundível.<\/p>  \n

Campanha de lançamento na Automec<\/strong><\/p>\n

A SPR assina também a campanha de lançamento da nova marca da Controil, que está sendo apresentada ao mercado na Automec 2025 – 16ª Feira Internacional de Autopeças, Equipamentos e Serviços<\/em><\/strong>, que acontece de 22 a 26 de abril, no São Paulo<\/a> Expo. Gestores da agência estão em uma imersão na feira para acompanhar de perto seus clientes (como Controil<\/strong> e Keko Acessórios<\/strong>) e conferir as tendências e novidades do setor.<\/p>  \n

Para a campanha de apresentação da nova marca, a ideia era mostrar que o visual da Controil evoluiu, mas a confiança construída ao longo dos anos permanece a mesma. A partir disso, a SPR trabalhou em um posicionamento para reforçar a continuidade dos valores da marca, agora com uma nova expressão, mais moderna e alinhada às evoluções do mercado. E para promover a nova marca e reforçar o conceito já existente “Vai na confiança, vai de Controil<\/em>”, a campanha foi focada no principal público da marca: os mecânicos. Com o mote na expressão “meu mecânico de confiança<\/em>”, a ação publicitária valoriza a evolução na apresentação visual e profissional de alguns personagens para representar que um mecânico que está sempre se renovando passa ainda mais confiança. Assim como a Controil, que segue com a confiança de sempre para continuar sendo a maior referência em sistemas de freios hidráulicos, mas agora de cara nova.<\/p>  \n

Sabrina Carbone, gerente de marketing da Controil, destaca que evoluir uma marca com tanto prestígio e reputação mereceu mesmo um estudo aprofundado, não só nos públicos-alvo da cadeia automotiva, que em suas jornadas lidam com os produtos e marcas, mas também com os executivos da empresa e suas ambições de negócios em relação aos produtos e marca Controil. “A SPR soube entender essa importância, respeitar o legado da marca e evoluir o branding <\/em>entregando o que realmente precisávamos: modernidade, proximidade e confiança. O processo foi muito inspirador e profissional desde o início do estudo até a entrega final”, destaca.<\/p>  \n

Confira o filme da campanha de lançamento da nova marca da Controil no link.<\/a><\/p>\n

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FICHA TÉCNICA<\/strong><\/p>\n

Campanha: Lançamento nova marca Controil<\/p>\n

Cliente: Controil<\/p>\n

Agência: SPR<\/p>\n

Peças: Anúncios, filme e material para redes sociais<\/p>\n

Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann<\/p>\n

Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel<\/p>\n

Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz<\/p>\n

Diretor de Criação: Fábio Henckel<\/p>\n

Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock<\/p>\n

Atendimento: Patricia Santejano<\/p>\n

Assistente de Atendimento:  Mariana Farias<\/p>\n

Direção de Arte: Alexandre Suzin<\/p>\n

Redação: Luciano Sobrosa<\/p>\n

Arte-Finalização: Joel Nunes<\/p>\n

Aprovação do Cliente: Sabrina Carbone, Daniela Mitsueda, Fernanda Capelini e Julio César da Silva<\/p>\n

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Sobre a SPR<\/strong><\/p>\n

Com o posicionamento DEScommodity-SE<\/strong>, a SPR, com sede no Rio Grande do Sul, há mais de 27 anos busca valorizar e dar sentido às marcas através de inteligência estratégica, ousadia e criatividade, inspirando e conduzindo os clientes na missão de transformar suas marcas no ativo mais valioso das organizações. No portfólio de clientes estão marcas reconhecidas como WEG, Randon, Frasle Mobility, Paraflu, Romanzza, Senar-RS, IBASA, Farmácias Associadas, Keko Acessórios, Prefeitura de Porto Alegre e Artecola, entre outras. Conheça mais no site da SPR<\/a> e visite a Sala de Imprensa<\/a>.<\/p>  \n

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LEGENDA DA IMAGEM<\/strong><\/p>\n

SPR<\/strong><\/a> assina rebranding<\/em> da Controil e a campanha que está sendo lançada na Automec 2025 para comunicar ao mercado e aos clientes a nova identidade visual da empresa<\/p>\n

Crédito: Divulgação SPR<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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