{"id":415485,"date":"2024-10-15T14:28:07","date_gmt":"2024-10-15T14:28:07","guid":{"rendered":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/?p=415485"},"modified":"2024-10-15T17:14:14","modified_gmt":"2024-10-15T17:14:14","slug":"washington-olivetto-e-paolinelli-breves-reflexoes-sobre-um-encontro-entre-gigantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/2024\/10\/washington-olivetto-e-paolinelli-breves-reflexoes-sobre-um-encontro-entre-gigantes\/","title":{"rendered":"Washington Olivetto e Paolinelli, breves reflex\u00f5es sobre um encontro entre gigantes"},"content":{"rendered":"

Fernando Barros*<\/i><\/p>\n

\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

No começo de 2017, na expectativa de tentar atrair um dos maiores publicitários da História para trabalhar a imagem projetada pela agricultura brasileira, estivemos no escritório de Washington Olivetto, em São Paulo<\/a>. O endereço da reunião foi cercado de muitos cuidados. Desde seu sequestro, em 2001, Washington Olivetto tratava questões de segurança de forma muito cautelosa.<\/p>  \n

Um clima de cordialidade quase fraternal foi instalado de pronto, antes mesmo que o cafezinho fosse servido. No primeiro contato ficou muito claro que a simplicidade, humildade e o rito acolhedor eram marcas profundas na atitude de ambos.<\/p>  \n

Paolinelli abriu a conversa com o questionamento sobre  o contraste entre as entregas que a agricultura havia feito ao Brasil e a dificuldade resiliente de se trabalhar a sua imagem diante da sociedade, no País e fora dele.<\/p>  \n

Olivetto fez primeiro algumas considerações sobre o que acreditava ser o eixo de sucesso de qualquer campanha publicitária: tem que atender aos objetivos da marca; tem que ser adequada à mídia na qual é veiculada; “e tem que virar papo de botequim, tem que entrar na cultura, na vida das pessoas”.<\/p>  \n

Parece simples e óbvio. E é. O ensinamento, de profundas repercussões, provavelmente marcou a visão do Ministro: é preciso haver uma conexão entre o discurso de venda de qualquer produto e a sociedade. Daí porque a proposta dos Polos Demonstrativos evoluiu a partir dos propósitos da transparência e da credibilidade proporcionada pela aferição confiável.<\/p>  \n

Para mim, o papo representou um sublime encantamento. No mesmo ano conseguimos realizar no CNPq, com o apoio de Evaldo Vilela, o  primeiro Seminário do Brasil ( e seguramente um dos primeiros em todo o mundo) sobre o tema: “Diálogo entre o Agro a Ciência e Sociedade”.<\/p>  \n

Mas, ao ser provocado se poderia contribuir diretamente com o propósito do Fórum do Futuro, Olivetto foi respondeu:<\/p>\n

– Todas as vezes que tentei trabalhar a imagem da agricultura esbarrei no problema da representatividade. Nunca existe um interesse unificado. Simplesmente, não consegui.<\/p>  \n

O momento é triste, mas nos permite jogar uma luz sobre o significado histórico e estratégico do Seminário Fórum do Futuro-Noruega, voltado para a promoção do diálogo entre o Agro Sustentável brasileiro e a sociedade escandinava. Pela primeira vez ousamos ir além do mercado, falar fora da bolha. Ou, na síntese de outra genialidade, Dominique Wolton, “comunicar é negociar”.<\/p>  \n

E só estamos conseguindo concretizar esse sonho porque visionários como Cesar Souza acreditaram na receita deixada por Alysson\/Olivetto e porque temos o Paulo Romano como coautor da História e testemunha viva desse legado.<\/p>  \n

O Fórum do Futuro levará a Oslo algumas das mais sólidas lideranças da Ciência e do empreendedorismo sustentável do Brasil, mas com o cuidado de conclamar pela empatia. Não vamos chutar a porta de ninguém impondo a nossa numerologia. Temos a convicção de que a única alternativa para enfrentarmos este momento complexo é a parceria, a visão colaborativa, transparente e orientada pelo interesse maior da humanidade.<\/p>  \n

O celular emprestou ao consumidor final a condição de “decision makers”. A Ciência e os Negócios precisam encarar essa nova realidade como uma oportunidade. Sabemos que o passado só retorna como farsa. Bem-vindo a uma nova Era.<\/p>  \n

Algumas frases clássicas de Olivetto ajudam a construir um novo “mindset” para os desafios desta quadra do Século XXI:<\/p>\n

“Toda publicidade é uma intromissão. E o mínimo que um intrometido deve ser é charmoso e bem-educado”.<\/p>  \n

“O cartão é mais importante do que as flores. Dois rapazes parecidos podem mandar flores iguais para uma mesma moça, mas certamente faz mais sucesso quem escreve o melhor cartão”.<\/p>  \n

“É bem melhor ser coautor de coisas brilhantes do que autor solitário de coisas medíocres”.<\/p>  \n

“Uma das grandes coisas que impedem, muitas vezes, de se fazer coisas brilhantes é o medo e a busca excessiva de segurança”.<\/p>  \n

“Mas difícil do que ter uma grande ideia é reconhecer uma. Especialmente se for de outra pessoa”.<\/p>  \n

 <\/p>\n

*Fernando Barros  – Jornalista e Diretor-Executivo do Instituto Fórum do Futuro<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Fernando Barros*     No começo de 2017, na expectativa de tentar atrair um dos maiores…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":415484,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[25847,21201],"tags":[67,142,312,52,1129,216,10635,2281,148,3735,1370,665,91,34553,5703,1727,977,4777,22153,33323,1027,34452,66,922,34046,433,5069,248,12310,202,6386,9461,198,29745,48,4617,8239,34736,9626,9997,3663,908,29891,268,29915,20299],"class_list":["post-415485","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos","category-destaques","tag-agricultura","tag-apoio","tag-brasil","tag-brasileira","tag-brasileiro","tag-campanha","tag-celular","tag-clima","tag-consumidor","tag-cuidado","tag-cuidados","tag-cultura","tag-desafios","tag-e","tag-empreendedorismo","tag-encontro","tag-executivo","tag-expectativa","tag-fez","tag-final","tag-flores","tag-forum","tag-futuro","tag-instituto","tag-maiores","tag-marca","tag-marcas","tag-mercado","tag-midia","tag-mundo","tag-oportunidade","tag-os","tag-parceria","tag-pelo","tag-pessoas","tag-produto","tag-publicidade","tag-receita","tag-sao-paulo","tag-seguranca","tag-sociedade","tag-sucesso","tag-tema","tag-venda","tag-vida","tag-visao","wpcat-25847-id","wpcat-21201-id"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/415485","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=415485"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/415485\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media\/415484"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=415485"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=415485"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=415485"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}