{"id":376279,"date":"2023-01-06T14:05:36","date_gmt":"2023-01-06T14:05:36","guid":{"rendered":"https:\/\/redepress.ecompare.com.br\/noticias\/?p=376279"},"modified":"2023-01-06T19:55:31","modified_gmt":"2023-01-06T19:55:31","slug":"de-2015-a-2022-o-publico-maior-de-65-anos-cresceu-nas-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/redepress.com.br\/noticias\/2023\/01\/de-2015-a-2022-o-publico-maior-de-65-anos-cresceu-nas-redes-sociais\/","title":{"rendered":"De 2015 a 2022, o p\u00fablico maior de 65 anos cresceu nas redes sociais"},"content":{"rendered":"

Democratização ao acesso digital traz novos questionamentos e permite que idosos tenham pleno acesso à informação<\/span><\/i><\/p>\n

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Considerada uma potente ferramenta de trabalho e informação, a internet vem se tornando cada vez mais democrática. Pesquisa realizada no Brasil pela Kantar Ibope Media aponta que, entre os anos de 2015 e 2022, o público maior de 65 anos com acesso às redes sociais cresceu significativamente. O IBGE de 2021 também apontou que pela primeira vez na história o acesso à internet passou da metade na faixa acima dos 60 anos. <\/span><\/p>\n

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O relatório da Kantar traz informações bastante completas analisando dados do Target Group Index, que verificou o comportamento de aproximadamente 12 regiões metropolitanas no Brasil. O levantamento aponta que o maior crescimento aconteceu na rede social Instagram, pertencente a Meta Inc., onde o acréscimo foi de cerca de 5.000%. O segundo maior crescimento aconteceu na plataforma de vídeos YouTube, onde o crescimento foi de 886%. A pesquisa também mostra que os idosos se tornaram 707% maiores no WhatsApp, aplicativo voltado a mensagens, e 225% mais presentes no Facebook, serviços também oferecidos pela Meta Inc.<\/span><\/p>\n

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Considerados da geração Baby Boomer, ou seja, nascidos entre 1945 e 1964, nunca foram o público-alvo dos serviços oferecidos de forma online. Segundo o head of go-to-market & field marketing da Kantar, Eduardo Alves, o mercado precisa mudar sua visão e olhar para essa geração como consumidora e ativa das redes sociais e demais serviços online, e não mais como a minoria.<\/span><\/p>\n

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O especialista afirma ainda que as plataformas precisam adaptar sua linguagem de publicidade, permitindo que empresas segmentem ainda mais seus anúncios e seu conteúdo. Ou seja, é preciso fazer análises e segmentações voltadas não só à idade dos usuários, mas também a experiências de vida e comportamento, permitindo que o conteúdo seja entregue de forma mais assertiva e menos genérica. <\/span><\/p>\n

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O aumento no uso da internet entre a faixa etária já vinha em crescimento ao longo dos anos, mas, com o isolamento social, causado pela pandemia da Covid-19, os idosos foram inseridos mais abruptamente nesse meio. As redes se tornaram a principal ferramenta de comunicação com os familiares e amigos, além de ser fonte de informação e proporcionar atendimentos médicos de forma virtual. Os idosos também passaram a utilizar os serviços para consultar preços e promoções de produtos, consumir e pagar contas.<\/span><\/p>\n

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Mesmo com o aumento, indivíduos acima dos 65 anos ainda possuem desvantagens na hora de acessar as tecnologias, quando comparados àqueles nascidos na era digital. Por isso, políticas públicas para a inserção desse público a novas tecnologias como smartphones, <\/span>notebook i7<\/span><\/a> e demais modelos são tão importantes quanto a ajuda de familiares, facilitando a inclusão e diminuindo inseguranças. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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