Comunicação online de estreia do torneio internacional de tênis no Brasil e dos parceiros traz branding, entretenimento e relacionamento com o público.
Por trás da estreia do LA Open – Latin America Open no Brasil existe uma estratégia digital pensada para conectar o torneio, o público e as 15 marcas patrocinadoras em torno de uma mesma narrativa: Stella Artois, Claro, Track&Field, Grupo Iguatemi, Trousseau, Premium Lindóia, PlayPiso, Dunlop, Woods Wine, Reaxing, DobySeg, GlobalCorp, Waterdesign, Água Di e Barts & Co/Cyrela.
A responsável por estruturar essa comunicação é a agência Y’ALL, que assina a presença digital do LA Open e a criação dos conteúdos dos patrocinadores dentro das redes sociais oficiais do torneio, durante a primeira edição do campeonato, que acontece de 21 a 29 de março, no Jockey Club de São Paulo.
A Y’ALL assina a identidade visual da campanha, gestão de conteúdo, presença nas redes sociais e campanha de mídia OOH do torneio, além da gestão do perfil oficial do LA Open no Instagram, com conteúdo sobre os jogos, bastidores da competição, experiências do público e ativações das marcas presentes no evento. Complementando a presença nas redes sociais, a agência lidera ainda a estratégia nas plataformas da Meta Plataforms, ampliando o alcance da estreia do torneio e fortalecendo sua visibilidade junto aos fãs do esporte.
“Nosso desafio foi traduzir no digital a grandiosidade de um evento que já nasce relevante no calendário esportivo. O LA Open estreia reunindo grandes nomes do tênis mundial em jogos de exibição e promovendo partidas do circuito ATP Challenger com alguns dos jogadores mais promissores da atualidade. A partir desse contexto, desenvolvemos uma estratégia capaz de integrar a comunicação das marcas patrocinadoras à narrativa do torneio, criando um ambiente em que esporte, entretenimento, experiência e branding acontecem de forma simultânea no digital”, comenta Luiz Campos, CEO da Y’ALL.
O LA Open chega ao país como um torneio da categoria ATP Challenger Tour, nível Challenger 100, realizado pela New Quality. A programação reúne atletas do circuito profissional e também contará com jogos de exibição com nomes que marcaram a história do tênis, como Andre Agassi, Andy Roddick, Juan Martín del Potro e Fernando Meligeni. Ao todo, 23 partidas serão transmitidas ao vivo pelos canais BandSports e N Sports, ampliando o alcance do evento para fãs de tênis em todo o país.
A estrutura do torneio ocupará cerca de 45 mil metros quadrados no Jockey Club de São Paulo, com arena principal para seis mil pessoas, além de quadras secundárias, áreas de convivência, experiências gastronômicas e ativações das marcas ao longo da competição.
Ficha técnica:
Cliente: LA OPEN – Latin America Open
Agência: Y’ALL
CEO: Luiz Campos
CMO: Yuji Nakamura
CTO: Anderson Xavier
Diretora de atendimento: Alessandra Vieira
Atendimento: João Herculano e Erika de Castro Neves
Diretor de Criação: Thiago Guedes
Filmmaker: Gabriel Silva
Diretor de arte: Sara Caetano / Lucas Cabral / Renan Silva
Tráfego: Fabio
Aprovações: Guilherme Velloso e Eduardo Secco
Sobre a Y’ALL – Com um olhar além do óbvio para o trade, a Y’ALL vem se destacando, desde seu lançamento como especialista na jornada do shopper, com importantes cases que reforçam a estratégia criativa e inteligente da agência com foco em resultados para clientes como Vedacit, Duracell, Ferrero, Grupo Bimbo, Kenvue, Kraft Heinz, Kenvue, McCain, MBRF, Nestlé Brasil, Pernod, Shark Ninja, entre outros. Comandada por Anderson Xavier, Luiz Campos e Yuji Nakamura, a agência conta com profissionais especializados nas áreas de trade, ativações, promoções, eventos e terceirização de mão-de-obra. Mais informações sobre a Y’ALL no https://agenciayall.com/. Siga a @agenciayall também nas redes sociais.
Sobre o LA Open – O LA Open (Latin American Open) é um torneio internacional de tênis masculino da categoria ATP Challenger 100, realizado no Jockey Club de São Paulo. O evento reúne atletas do circuito profissional e se diferencia por combinar a competição oficial com jogos de exibição entre grandes nomes da história do tênis, como Andre Agassi, Andy Roddick, Juan Martín del Potro e Fernando Meligeni. Com estrutura montada em uma área de aproximadamente 45 mil metros quadrados, o torneio contará com arena principal para cerca de 6 mil pessoas, além de quadras secundárias, espaços de convivência e ativações de marcas. Idealizado pela New Quality, o LA Open nasce com a proposta de fortalecer o calendário do tênis no Brasil e criar uma plataforma de longo prazo que conecta esporte, entretenimento e experiência para o público. Mais informações sobre o LA Open no https://laopen.com.br/. Siga o @laopenoficial também nas redes sociais.
