Criada em parceria com a Martin Luz, comunicação parte do conceito “A evolução é sob medida” e destaca customização, execução autônoma e o conhecimento acumulado pela companhia no mercado imobiliário e condominial
O Grupo Superlógica lança campanha para posicionar o Nexus, sua infraestrutura de inteligência artificial nativa, como tecnologia capaz de se adaptar à operação de administradoras e imobiliárias. Criada em parceria com a Martin Luz, a comunicação parte do conceito “A evolução é sob medida” e destaca a combinação entre customização, automação e o conhecimento acumulado pela companhia nos mercados condominial e imobiliário.
A campanha parte de uma tensão que a marca chama de “Paradoxo do Gestor”: o avanço de ferramentas genéricas de inteligência artificial que prometem reduzir tarefas operacionais, mas ainda exigem revisão, contextualização e supervisão constantes. A proposta da Superlógica com Nexus é inverter essa lógica, incorporando inteligência diretamente aos sistemas da companhia para executar processos com o contexto do setor e das operações de cada cliente. A própria estratégia da campanha contrapõe as IAs genéricas a uma inteligência integrada ao ERP e ao CRM, apoiada no conhecimento acumulado pela Superlógica ao longo de mais de 25 anos de atuação.
Sob a perspectiva de branding, Mark Cardoso, Head de Marca & Comunicação do Grupo Superlógica, afirma que o conceito traduz a evolução da própria companhia. “Esta campanha consolida uma transformação importante da Superlógica. Deixamos de falar apenas como um fornecedor de software tradicional para mostrar uma infraestrutura de inteligência tecnológica capaz de se adaptar à rotina de cada operação. ‘A evolução é sob medida’ traduz justamente esse salto de maturidade do nosso ecossistema.”
O conceito escolhido está ancorado em funcionalidade, escalabilidade e customização. Na estratégia criativa, a Superlógica reforça a passagem de uma lógica de software padronizado para uma infraestrutura capaz de acompanhar as particularidades de cada operação.
A campanha acompanha uma transformação mais ampla no posicionamento da Superlógica, que vem ampliando sua atuação para além dos sistemas tradicionais de gestão e incorporando serviços financeiros, automação e inteligência artificial ao seu ecossistema.
Segundo Talita Zampieri, CMO (Chief Marketing Officer) da companhia, a comunicação precisava refletir essa evolução. “A inovação cumpre seu papel quando consegue retirar peso operacional das equipes e ampliar a capacidade de gestão. Com o Nexus, queremos permitir que administradoras e imobiliárias cresçam apoiadas por uma tecnologia que entende as particularidades de suas operações e evolui junto com elas”, afirma a executiva.
A estratégia prevê desdobramentos em diferentes canais e etapas. A comunicação trabalhará temas como cobrança automatizada, gestão de contratos e inadimplência, com conteúdos voltados tanto aos gestores quanto aos profissionais responsáveis pela rotina operacional. O plano inclui mídia digital, demonstrações de produto, conteúdos proprietários e ações de relacionamento com o mercado.
A Superlógica com Nexus foi apresentada ao mercado durante o Next 2026, maior evento dos mercados condominial e imobiliário do país. Na ocasião, a companhia demonstrou aplicações da nova arquitetura e apresentou algumas das primeiras soluções desenvolvidas a partir dela. A nova campanha dá sequência a esse movimento, agora com foco na consolidação do posicionamento e na demonstração prática das possibilidades da tecnologia.
A proposta reforça uma mudança de lógica no uso da tecnologia no setor: em vez de exigir que administradoras e imobiliárias adaptem suas rotinas a sistemas padronizados, a tecnologia passa a se moldar às particularidades de cada operação.
