No lugar de uma campanha comemorativa tradicional, agência optou por uma ação com o conceito “Escolha ser a escolha”, que provoca e instiga o desejo das marcas de serem escolhidas pelo público
No mês em que completa 29 anos, a SPR coloca na rua uma campanha bem longe das tradicionais ações publicitárias comemorativas de aniversário. É uma campanha de aniversário que não é de aniversário! A intenção da agência, que conta com escritórios no Rio Grande do Sul e em Miami, nos Estados Unidos, é marcar seus 29 anos sem abrir mão do posicionamento “Descommodity-se” que vem construindo nos últimos anos. Assim, em vez de uma campanha comemorativa tradicional, a proposta foi utilizar a data para reforçar a essência da marca, que defende a consistência e a descomoditização como pilares essenciais para a diferenciação de marcas e produtos.
A ação alusiva aos 29 anos ganhou o conceito “Escolha ser a escolha”. A ideia parte de um princípio simples: quando uma marca escolhe a SPR, ela escolhe se tornar uma marca escolhida pelo mercado. A campanha preserva o sistema visual já consolidado da agência revestido por uma nova leitura criativa, inspirada nas vending machines – que representam esse momento da decisão das marcas que escolhem a SPR –, transformando esse universo em metáfora para o trabalho da agência. Em cada peça da campanha, um único produto se destaca em verde, dentro dos códigos de marca e identidade visual da SPR, simbolizando as marcas que deixam de ser apenas mais uma opção para se tornarem a escolha das pessoas. O convite é para elas serem uma “máquina de vendas”.
O desafio ao criar uma campanha de aniversário que não fosse sobre aniversário e que tem como propósito reforçar o posicionamento de descomoditização e consistência foi traduzir, em uma imagem simples e de leitura imediata, a principal promessa da agência: transformar marcas comuns em marcas preferidas.
“Em mercados onde produtos e serviços se tornam cada vez mais parecidos, o maior diferencial está em evidenciar o próprio valor e, assim, tornar-se a escolha do consumidor. Essa é a ideia por trás da nossa campanha de 29 anos. O propósito é provocar o mercado e os clientes a escolherem uma agência que trabalha para fazer de suas marcas a escolha dos consumidores”, destaca o sócio e diretor-executivo Juliano Brenner Hennemann.
A campanha já está estampada em mídia Out of Home (OOH) em Porto Alegre e segue ganhando reforço com vídeos e peças digitais. Os filmes podem ser conferidos no link do Youtube e todas as peças estão disponíveis no site da SPR.
FICHA TÉCNICA
Campanha: 29 anos SPR – Escolha ser a Escolha
Cliente: SPR
Agência: SPR
Peças: Peças de OOH, filmes, mídia digital
Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann
Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel
Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz
Diretor de Criação: Fábio Henckel
Atendimento: Samantha Silva dos Santos
Gerente de Planejamento: Guilherme Bueno
Planejamento: Matheus Sesterhenn
Direção de Arte: Alexandre Susin
Redação: Luciano Sobrosa
Arte-Finalização: Joel Nunes
Coordenadora de Mídia: Adriana Baron
Assistente de Mídia: Maria Clara Jung
Produção: Luana Ramos e Marina Persch
Produtora: Spread School
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Sobre a SPR
Com o posicionamento Descommodity-se, a SPR, com sede no Rio Grande do Sul e escritório em Miami, nos Estados Unidos, há mais de 29 anos busca valorizar e dar sentido às marcas através de inteligência estratégica, ousadia e criatividade, inspirando e conduzindo os clientes na missão de transformar suas marcas no ativo mais valioso das organizações. No portfólio de clientes estão marcas reconhecidas como Randon, WEG, Gerdau, Farmácias Associadas, Frasle Mobility, Senar-RS, Lojas Lebes, Ibasa, Romanzza, Paraflu, Prefeitura de Porto Alegre, Keko Acessórios, Atlas, Racon Consórcios e ASGAV, entre outras. Conheça mais no site da SPR e visite a Sala de Imprensa.
LEGENDA DA IMAGEM
Campanha dos 29 anos da SPR reforça a essência e o posicionamento da marca com o conceito “Escolha ser a escolha”
Crédito: Divulgação SPR
