Com o conceito “Doar é Gol”, ação publicitária utiliza a Copa do Mundo e elementos do universo do futebol para mobilizar e sensibilizar a população da capital gaúcha para o golaço da solidariedade
Em ano de Copa do Mundo, a Campanha do Agasalho da Prefeitura de Porto Alegre entrou no jogo. E no jogo contra o frio, essa edição coloca todo mundo no time da solidariedade. Esse é o mote da ação publicitária criada pela SPR para mobilizar e sensibilizar a população da capital gaúcha para uma causa urgente e necessária, tendo como foco prioritário a doação de roupas de cama, cobertores, toalhas e agasalhos masculinos e infantis. A Campanha do Agasalho 2026 aproveita esse momento de clima de Copa para lembrar que tem muita gente na torcida por uma doação e que esse gesto pode representar um golaço da solidariedade.
Com o conceito “Doar é Gol”, a iniciativa mergulha no universo do futebol, essa grande paixão dos brasileiros, transformando a linguagem das arquibancadas, dos estádios e das transmissões esportivas em uma forma de mobilizar a sociedade em um grande jogo coletivo da solidariedade. A campanha aproxima a causa da linguagem popular com uma ideia simples, direta e de fácil compreensão, estabelecendo uma analogia entre o momento máximo do futebol e o impacto positivo que uma doação pode gerar na vida de quem precisa. Afinal, se um gol é motivo de comemoração para milhões de brasileiros, uma doação também pode representar uma grande vitória para quem tem frio.
Fábio Henckel, Diretor de Criação da SPR, destaca que o principal desafio da equipe criativa foi encontrar uma forma de falar sobre uma causa extremamente importante, mas capaz de chamar a atenção das pessoas em um ambiente repleto de estímulos e distrações comuns em um ano de Copa. A partir de uma linguagem leve, popular e mobilizadora, a campanha utiliza o futebol como um elemento cultural capaz de unir pessoas em torno de um objetivo comum. “A Campanha do Agasalho de Porto Alegre, neste ano, aproveita a paixão dos brasileiros pelo futebol para lembrar que existe um jogo muito importante que acontece fora dos estádios: o combate ao frio. Com o conceito ‘Doar é Gol’, buscamos trazer a energia positiva do futebol para esse gesto de participação coletiva, mostrando que um cobertor, um casaco ou um par de calçados podem fazer a diferença na vida de alguém”, enfatiza Henckel.
Além de estimular a arrecadação, a iniciativa também reforça a importância da qualidade das doações. Principalmente de roupas masculinas, que são tão poucas sempre. A expectativa é mobilizar a cidade para uma grande vitória coletiva. Afinal, quando o assunto é enfrentar o frio, toda doação é um golaço e merece ser comemorada.
Luiz Otávio Prates, Secretário Municipal de Comunicação Social da Prefeitura de Porto Alegre, lembra que a SPR é responsável, desde 2022, pela criação das Campanhas do Agasalho da prefeitura. “Os resultados em todos esses anos foram extremamente satisfatórios. Mas o conceito de 2026 superou as nossas expectativas. A união entre uma das grandes paixões do brasileiro, o futebol, e a solidariedade, entregou uma campanha criativa, leve e conectada com o momento”, afirma.
A campanha tem como peças filme para TV, spot de rádio, peças de mídia digital e mídia out of home (OOH). Conheça o filme no link do Youtube e saiba mais sobre a campanha no link.
FICHA TÉCNICA
Campanha: Campanha do Agasalho 2026
Cliente: Prefeitura Municipal de Porto Alegre
Agência: SPR
Peças: Filme para TV, spot de rádio, peças de mídia digital e OOH
Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann
Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel
Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz
Diretor de Criação: Fábio Henckel
Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock
Atendimento: Ritiele Medeiros
Assistente de Atendimento: Marina Braga
Gerente de Planejamento: Guilherme Bueno
Planejamento: Matheus Sesterhenn
Direção de Arte: Cleber dos Anjos
Redação: Luciano Sobrosa
Arte-Finalização: Joel Nunes
Direção de Design: Rafael Ternes
Design: Gabriel Rosa
Coordenadora de Mídia: Adriana Baron
Assistente de Mídia: Maria Clara Jung
Produção: Luana Ramos e Marina Persch
Produtora: ZEPP Filmes
Direção: Fernanda Rotta e Paula Jobim
Assistente de Direção: Roberta Raiter
Produção Executiva: Gringo Nunes e Ricardo Baptista da Silva
Assistente de Produção Executiva: Thais Chiappetti
Atendimento: Nádia Yacoub
Direção de Produção: Sandro Dreher
Diretor de Fotografia: Juliano Dutra
Produção de Elenco: Fabi Freitas
Produção de Figurino: Daiane Senger
Maquiagem: Val Oliveira
Montagem: Kadu Mirapalhete
Finalização e Color Grading: Edmundo Machado
Produtora de Áudio: Loop Reclame
Aprovação do Cliente: Luiz Otávio Prates e primeira-dama Valéria Leopoldino
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Sobre a SPR
Com o posicionamento Descommodity-se, a SPR, com sede no Rio Grande do Sul, há mais de 28 anos busca valorizar e dar sentido às marcas através de inteligência estratégica, ousadia e criatividade, inspirando e conduzindo os clientes na missão de transformar suas marcas no ativo mais valioso das organizações. No portfólio de clientes estão marcas reconhecidas como WEG, Randon, Frasle Mobility, Paraflu, Romanzza, Senar-RS, IBASA, Farmácias Associadas, Keko Acessórios e Prefeitura de Porto Alegre, entre outras. Conheça mais no site da SPR e visite a Sala de Imprensa.
LEGENDA DA IMAGEM
SPR assina a Campanha do Agasalho 2026 da Prefeitura Municipal de Porto Alegre, com o conceito “Doar é Gol” aproveitando a temática da Copa do Mundo
Crédito: Divulgação SPR
