A construção de uma marca pessoal sólida é agora tão essencial para jovens profissionais quanto para executivos de grandes companhias.
Quarta-feira, agosto de 2025 – A criação de uma marca pessoal já não é exclusiva de freelancers, criativos ou empreendedores. Hoje em dia, até mesmo executivos de alto escalão entendem a necessidade de projetar sua identidade profissional de forma estratégica. A recente vaga publicada pelo PayPal em busca de um “Head of CEO Branding & Content”, com um salário impressionante entre 169.500 e 291.500 dólares anuais, incendiou as redes sociais e se tornou um exemplo viral de como o personal branding se tornou essencial em todos os níveis de liderança.
Em um novo artigo “Marca Pessoal: Como criar sua marca pessoal” publicado na LiveCareer, a especialista em orientação profissional Marta Sakowicz explica passo a passo como qualquer profissional pode construir sua própria marca pessoal. Segundo Sakowicz, o personal branding consiste em gerir a percepção que os outros têm de você, da mesma forma que as grandes marcas comerciais fazem com seus produtos.
“Nossa marca está registrada desde que nascemos. A chave é aprender a defini-la, potencializá-la e comunicá-la de forma autêntica”, afirma Sakowicz.
O artigo ressalta benefícios concretos de contar com uma marca pessoal sólida:
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Maior credibilidade
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Oportunidades de crescimento
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Diferenciação frente à concorrência
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Melhor conexão com clientes ou empregadores
Além disso, oferece uma metodologia clara para começar:
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Definir objetivos profissionais → trace metas concretas como “conseguir uma promoção em 12 meses” ou “me posicionar como referência no meu setor”.
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Identificar o público-alvo → determine se sua comunicação se dirige a recrutadores, clientes, parceiros estratégicos ou líderes de opinião.
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Analisar a concorrência → observe o que outros profissionais semelhantes publicam no LinkedIn e que tipo de conteúdo gera maior engajamento.
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Estabelecer um diferencial → destaque uma habilidade única (ex.: falar 3 idiomas, experiência em um nicho específico ou uma metodologia própria).
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Escolher canais de comunicação → priorize 1–2 plataformas-chave como LinkedIn e um blog especializado – por exemplo, na cada vez mais popular plataforma Substack.
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Gerar conteúdo de valor → compartilhe artigos, cases de sucesso ou reflexões próprias que demonstrem experiência e ofereçam soluções.
Essa abordagem ganha especial relevância em um mercado de trabalho hiperconectado, onde a visibilidade digital se tornou um fator decisivo. De perfis no LinkedIn a blogs especializados, cada canal é uma vitrine onde profissionais podem demonstrar autoridade, experiência e autenticidade.
A tendência também impacta o nível corporativo. O fato de empresas como o PayPal buscarem reforçar a “marca do CEO” é um sinal inequívoco de que o branding pessoal deixou de ser opcional: agora é uma ferramenta estratégica de liderança e reputação.
Recursos adicionais
O artigo completo “Marca Pessoal: Aprenda como criar sua marca pessoal” está disponível na LiveCareer. Além disso, a plataforma oferece um editor de currículos online que ajuda os usuários a reforçar sua marca profissional com modelos e descrições personalizadas para cada setor.
